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一月狂开三场发布会魅族到底在下盘什么大棋

发布时间:2020-02-15 17:22:51

一月狂开三场发布会 魅族到底在下盘什么大棋?

当下行业要算发布会办得最专业的是哪个品牌呢?也许不少朋友和笔者一样会想到魅族。没错,在刚过去的四月份,魅族史无前例地举办了三场发(yan)布(chang)会,分别发布了魅蓝note3、PRO 6和魅蓝3三款新品,先不说产品如何,单单是一个月三场发布会的气势已经足以让友商们坐立难安。

那么问题来了魅族凭什么在今年的4月份一口气开了三场演唱会?

谈及厂商的发布会,除了产品本身之外,产品背后厂商的市场布局也是一个不可忽略的问题。一个月三场发布会,三款新品,魅族激进的背后究竟有着什么样的思考?你可以说是魅族对未来市场的规划做铺垫,当然,也可能只是迫于压力下的无奈。

转变中的魅族

2015年是魅族爆发的一年,细数去年开挂般的六场发布会,可逐一瞥见魅族激进却越来越清醒的真容。而在10月份的魅蓝metal发布之后,魅族产品线基本布局完毕,从低端到高端几乎做到了全价位覆盖。很难想象魅族是如何在一年完成如此多条产品线更新的,但可以确定的是,国内智能市场压力渐大,如此激进的不止魅族一家。

下面这张图或许能帮你了解魅族所有产品线的市场布局:

曾经的魅族是一家带有浓重黄章色彩的公司,细致、打磨、完美等罗永浩用过的词语都在魅族身上出现过(我真的不是在黑老罗),固守着自己的小而美而安于一隅。就算是2011年小米的横空出世也只能在魅族平静的湖面上掠起一阵轻微波澜。

魅族的大彻大悟,已经是2014年的事情了,因为在这个时候国内的另一个厂商已经彻底觉醒独立运作的荣耀品牌,魅族开始感到恐慌。黄章在这个时候回归了,拿到了大投资后气势汹汹地召开了魅族MX4的发布会1799元的起售价,足足比MX3低了700元。不到三个月后,又发布了低端机型魅蓝note参与到千元市场的厮杀中来。

魅族已经不再是当初的小而美了是当时煤油们的普遍心声,甚至一恼之下由粉转路。我就是其中之一,当然,现在想来这种想法有些幼稚,不是魅族不要小而美,而是小而美撑不起整个魅族。黄章做了一个最好的选择。

接下来的一年是魅族爆发的一年。魅族在半年左右的时间内完成了魅蓝和魅蓝note两条产品线的更新,甚至在10月份带来了以金属机身作为卖点的千元机魅蓝metal产品线。此外,以梦想作为代号的MX系列被狠心地从旗舰摔到中端机型行列,为新的高端产品线PRO让路魅族完成了低、中、高端几乎全价位覆盖的产品路线。

是的,黄章回归后,魅族已经在不知不觉中凭借着机海战术占据了国产市场一席之地。从小而美到贴近大众的转变,收获了更好的销量成绩,也牺牲了不少用户口碑,不过,借用老白的一句话,这个改变至少是积极的,可以说这个改变对十年后的魅族来说应该是一个伟大的改变。

为何在一个月内推出三款产品?

回到魅族四月份三场发布会的话题上。传统上,三、四月是国内行业传统上新品发布的旺季,这有多方面的因素。正如上面的魅族产品架构图,之前的魅蓝2、note2和metal均为去年的产品,前两款已经发布超过9个月了,而metal也有近半年的时间,同时竞争对手也在这段时间发布不同的新品,在价格和配置上对魅族原来产品均带来一定的压力,因此这个时间点上,通过发布新品的形式来提升市场竞争力是目前行业较为常见的办法。除此以外,还有以下三点的原因:

春节的消费旺季基本把上一年产品的库存清理完,同时春节后代工厂也陆续开始正常生产,为新产品的发布准备一定的库存以及产能爬坡;

二是上游核心的零部件或者技术多是在第一季度进行更新,如魅蓝note3上的MTK Helio P10也是今年初才开始使用

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