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耐克的“深绿”之道

发布时间:2020-05-21 03:09:07
最新上市的一款耐克篮球运动鞋从工艺到材料都有着无数值得夸耀的环保技术,但耐克并没有把“绿色”作为自己的产品“标签”,为什么?

1月25日,耐克公司新款Air Jordan XX 运动鞋全面上市,这款鞋没有一点绿色,相反,这款限量版的鞋是白,蓝及灰色的配色。尽管它使用的是环保材料,甚至还致以一种新式缝纫机的发明,这种缝纫机可以在制造鞋时使用更少的化学胶水,但耐克公司并不着眼于运动鞋的“绿色”。

相反,这个体育消费品巨头希望运动员、体育爱好者和所谓的“运动鞋痴迷者”(愿意为限量版运动鞋付出最高价的狂热的运动鞋收藏者)关注Air Jordan XX 的性能和品牌内涵,如同之前Air Jordan 系列的鞋子,而不是它的“绿色”因素。毕竟,耐克公司旗下的这个品牌一直非常受欢迎。自从1985年这个系列创立以来,耐克公司每年都会有新款推出。这个品牌以创立那一年的篮球超级新秀迈克尔 乔丹的名字命名。迈克尔 乔丹不仅参与了这一系列的设计,也参与了其性能测试。尽管耐克公司没有公布销售额,但负责创新设计及特殊项目的耐克公司副总裁迪克 海特费尔德称该系列运动鞋“是我们卖得最快而且最畅销的产品”。

注重业绩

这款新运动鞋应不仅被视为绿色产品,而是一款具有高性能和具有收藏价值的鞋。第一批限量版的2 双运动鞋仅在2 个店面出售,每双2 0美元的昂贵价格反映了其稀有性。2月16日,另一款鞋(白,黑,红三色混合)将在选定的店面上市,售价为185美元。最后,以黑色与红色为配色方案,定价也是185美元的鞋将定于2月2 日在全国范围内面市。只所以分散上市的日期,是为了增加产品的销售预期。

耐克XX 是年满三岁的Nike Considered系列的最新产品,这个系列是耐克公司的绿色鞋系列。但是,已经证明了的品牌的成功而且担心消费者厌倦“漂绿”(greenwashing)行动,公司高层选择注重鞋的业绩。它的绿色因素,是一额外收获。耐克公司从没透露过其任何系列的具体销售数字,但其表明不管是否炒作,“绿色”不是这么一个因素,而且其本身足以提供公司要求的这个产品系列应达到的销售数字。“仅仅注重绿色是不够的,”哈特菲尔德说,他主持设计了Air Jordan XX 。“我们要成为变革推动者,但也要注重利润并且要做好生意。”

但是,Air Jordan XX 对环保有益的创新是值得关注的,尽管这可能不会引起大批体育爱好者和运动鞋痴迷者的兴趣。

环保的鞋

哈特菲尔德和他的设计团队在位于俄勒冈州的比佛顿优先考虑了要设计一种可以减少使用有毒化学粘合剂,并使用废物为材料的鞋。他们使用的材料来于制作鞋底的废料,以及回收运动鞋的材料——这就是广为人知的“Nike Grind”材料,这是该公司199 年开始实施的一项战略。为了推动设计进一步融入绿色元素,他们把Air Jordan XX 的外底,中底,以及其他部分如同拼图一样拼到一起,并不只是单靠胶水粘合。

“我们没有完全排除使用粘合剂,但相似,”哈特菲尔德说。设计小组还开发了专有的水基键合工艺,以减少使用化学黏合剂和胶水。该公司称,这种技术是第一次用于制造耐克鞋。

此外,由于Air Jordan XX 主要依靠缝制而不是粘合剂来制作,哈特菲尔德和他的团队不得不想出一种有效地将运动鞋缝合在一起的办法。

因此,他们发明了一种缝纫机,能立体缝制运动鞋,对一整只鞋进行"三维"缝纫,而不只是针对某一个部分。这个机器正在申请专利。哈特菲尔德说,虽然这个缝纫机现在只有一台,但耐克公司计划未来将它用于其他鞋的制造。

超越“Air Hobbits”的一步

除了2005年耐克发布的第一双Nike Considered鞋,这款鞋无疑开启了一个全新的世界。Nike Considered鞋现在看起来像一个极其明显的“生态时尚”的产品。有着棕 调和麻制的鞋带,这款鞋掀起了那时的一个风潮,并赢得了为奖励消费产品的黄金创意设计奖。Tucker Viemeister曾是一名法官和受尊敬的工业设计师,目前是罗克韦尔集团实验室的负责人。他称赞那款鞋:“它看上去很环保,功能不错……耐克把麦片和绿菜花变成了漂亮的鞋!”

但这款鞋,实质上是一款"概念鞋”。据耐克公司的公关部门称,这款鞋几乎成了公司必有的鞋,就像乔丹运动鞋。一些设计迷取笑它。“我的朋友把Nike Considered 鞋称为''''Air Hobbits''''”, 纽约的一个可持续发展顾问Marc Alt说,但他接着称赞了这种创新精神和耐克公司为过去备受指责的行动承担责任的勇气。“耐克曾因它的作法备受攻击,但现在事情却转了180度,”Marc Alt说。

现在,更多强调业绩。Air Jordan XX 并非是唯一的耐克绿色运动鞋。例如,早在1月份,该公司推出了耐克女子变焦跑鞋,它看起来像普通的耐克运动鞋,但是它的鞋带是由100%的再生聚酯制造的,事实上,这双鞋 2%的材料是可再利用的。

其他大品牌的公司都发现,只在表面上倡导绿色是不够的。比如Netflix公司就被认为是一家相对绿色的公司,它倡导消费者租录影带而不是拥有他们,但他们并不以此来推销自己。苹果公司的iTunes音乐下载服务减少了光盘包装,但他不是出于环保目的。在产品方面,耐克设计Air Jordan XX 作为一款环保鞋的尝试,起初的目的是要使之成为一款人人要拥有的鞋,但这也可能作为标志绿色合作战略新时代到来的信号,我们不仅要一个健康的地球,也需要一个健康的资产平稳表。防城港白癜风好的医院
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