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笛声厨电失速家电遇冷未来竞争将依托产品创新

发布时间:2020-09-16 08:06:10
厨电失速 家电遇冷 未来竞争将依托产品创新

今年家电市场开局不利。来自奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-4月家电市场大盘下降6.2%,规模增长不达预期。专家分析认为,家电市场陷入下行危机,行业竞争加剧,未来竞争将依托产品创新。

据介绍,家电行业遇冷主要受四大因素影响:1、地产限购,新增需求受阻;2、高速普及,更新换代释放缓慢;3、精装修市场的崛起,分流零售;4、家电消费回归理性,用户购买流程加长。

从细分市场看,跟地产关联度较高的产业:厨电、卫浴、净水器行业的发展陷入失速危机,地产的连续2年限购,直接拖累上述产业的需求释放。据奥维云网(AVC)2019年1-4月全渠道推总数据看,厨电-16.4%,电热-13.6%,燃热-11.4%,净水器-0.8%,以上三大产业相对整体家电行业位于“重灾区”。

行业增速受阻,企业一直以来以价格驱动销量的路数也被逐渐淘汰,各品类从打价格战上升到了打价值战,开始结构调整、主动探寻、满足消费者的品质需求。从奥维云网(AVC)线下监测数据来看,各品类行业均价从今年伊始到4月份,均呈现上涨趋势。

在行业大盘整体收缩的情况下,品牌开始出现洗牌现象,品牌数量同比减少。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2019年1-4月各品类品牌均出现同比减少的情况,电热品牌减少3个,燃热品牌减少2个,净水器品牌减少1个,净化器品牌减少10个。

观察发现,行业遇冷时具备产品创新和用户口碑的品牌才能地位稳固。比如A.O.史密斯的电热、燃热、净水和净化器四大品类依托产品创新优势,保持三高(份额高)一快(增长快):电热水器、燃气热水器、净水器市场份额居首位、独占鳌头;净化器逆势增长,快速破局。

如增加财政补贴、提高公共交通换乘优惠、加强公交专用道建设等众所周知,空气净化器近2年市场销售连续下跌,中国大气环境质量改善减弱需求释放,2019年1-4月数据显示,净化器规模负增长-21.5%。但A.O.史密斯率先通过专业的深度去除甲醛技术和精确甲醛数字显示,引领行业破局前行,其市场份额已经跃升至11.3%,实现破局增长,同时依托甲醛净化器新品KJ455-C15-F和高端机型KJ800F-C15-PF不断拉升均价,均价涨幅9.92%,属于TOP品牌中唯一实现均价上涨的品牌。

可见,只有技术创新,才是抢占行业领先地位的决定性因素。

(文章来源:央广网,侵删)

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