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蒙牛伊利大力推销新品上演肉搏战

发布时间:2019-07-18 04:21:25

蒙牛伊利大力推销新品上演“肉搏战”_乳品专题_产业经济

日前,伊利股份公布了其2005年第一季度季报。在经历了去年董事长郑俊怀等多名高层被拘事件的震荡之后,新总裁接管之后的伊利交出的第一份答卷倍受业界关注。

伊利季报显示:2005年第一季度,伊利股份完成主营业务收入23.55亿元,同比增长34.41%;实现利润总额1.16亿元,同比增长16.76%;净利润7641万元,同比增长17.30%。在进账不断增加的同时,营业费用虽然同比增长了13.71%,但增速明显放缓。

不久之前,伊利最大的竞争对手蒙牛乳业也公布了2004年年报,年报显示:2004年,蒙牛实现营业收入超过72亿元,净利润3.194亿元,大大高于去年售股章程中定下的2004年度目标。而且蒙牛作为目前行业中惟一在海外市场上市的企业,它可以随时增发新股以进行并购活动。蒙牛快速的发展势头已对伊利的市场份额形成了强有力的冲击。

伊利蒙牛演绎“双雄会”

2004年半年报财务数据显示:伊利股份以上半年营业收入43.4亿元依然占据第一的位置,蒙牛则以34.73亿元的营业收入排名第二。无疑,伊利、蒙牛已经双双奠定了自身在中国乳业市场的霸主地位。

有行业专家分析认为,目前的中国乳业市场逐渐呈现出两个特征:第一,乳品消费量持续增长,总体市场空间巨大,乳品市场的蛋糕在不断做大,由此竞争势必进一步加剧;第二,单一公司的业绩增长越来越依靠于对竞争对手市场份额的蚕食,可能会出现由几个实力强劲的龙头品牌控制市场的局面。2005年伊利、蒙牛将继续巩固自身的行业地位,并不断拓展市场份额。中国乳品市场上伊利、蒙牛的双雄之争将愈演愈烈。

在2004年中央电视台广告招标中,就可见厮杀之惨烈。蒙牛联手15家公司围标设局,终于以3.1亿元的价格超过了伊利的2.14亿元,后发制人,成为央视2004年黄金段位“新标王”。

齐齐发力抢夺夏季市场

在刚刚落幕的第四届中国(广州)国际乳品工业展览会上,伊利、蒙牛两大竞争对手的展区紧挨在一起,为争抢市场份额展开了赤身肉搏战。

一走进乳品展览馆,扑入眼帘的便是精心布置的伊利展区,伊利此次参展显然是独具匠心,不仅展区面积宽敞,产品的布展也是颇下了番功夫。

此次参展伊利除了展示“纯牛奶”、“优酸乳”、“干奶片”等几个知名产品外,还推出了“妙酸乳”、“婴幼儿奶粉”、“牛初乳”等新的产品。

而蒙牛亦是有备而来。展区内的销售人员正在向参观的客人重点推荐2004年凭借“中国超级女声”一炮走红的“蒙牛酸酸乳”。

蒙牛公司的工作人员介绍说,此次参展,蒙牛还推出了三十多种新口味的酸奶产品,在展会现场免费赠饮,蒙牛还带来了“随变”系列冰淇淋等其他产品参展。

随着夏季炎热天气的到来,乳品饮料的消费将迎来高峰期。伊利、蒙牛如此重视此次乳品专业展览会,花费大量的人力、财力参展,并不遗余力地推介新品,其发力争抢市场份额的意图不言自明。

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